إعلانات Twitter للمبتدئين: شرح كامل

سيعلمك دليل الإعلان على Twitter كيفية إنشاء إعلانات Twitter الناجحة وتحسينها – من إعداد حساب إلى إنشاء حملتك الأولى.

قد لا يكون Twitter أول شبكة اجتماعية تخطر ببالها عند التفكير في إستراتيجية الإعلان الاجتماعي الخاصة بك . لكن ضع في اعتبارك أن إعلانات Twitter يمكن أن تصل إلى جمهور محتمل يصل إلى 486 مليون مستخدم.

تتراوح أشكال الإعلانات من البسيط للغاية إلى شديد التعقيد. وليس هناك حد أدنى للإنفاق.

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، حان الوقت لدمج إعلانات Twitter في مزيجك الترويجي. يرشدك دليل إعلانات Twitter للمبتدئين إلى كل ما تحتاج إلى معرفته لبدء حملتك الإعلانية الأولى على Twitter اليوم.

أنواع إعلانات تويتر

إعلانات تويتر الدعائية

كانت الإعلانات المروّجة على تويتر ، المعروفة سابقًا باسم التغريدات المروّجة ، تشبه إلى حد كبير التغريدات العادية.

الأمر المختلف هو أن المعلن يدفع مقابل عرض المحتوى لأشخاص لا يتابعون ذلك المعلن بالفعل على Twitter.

مثل التغريدات العادية، يمكن الإعجاب بها وإعادة تغريدها والتعليق عليها. لكن تم تصنيفهم كإعلان: سيقولون دائمًا “تمت ترقيته” في الزاوية اليسرى السفلية.

تأتي الإعلانات المروجة بأشكال مختلفة تتضمن أنواعًا مختلفة من الوسائط.

• الإعلانات النصية: تبدو وكأنها تغريدة أساسية ، بدون مكونات وسائط إضافية.
• الإعلانات المصورة: قم بتضمين صورة واحدة.
• إعلانات الفيديو: مثل المثال الوارد أعلاه من Oreo ، تتضمن هذه الإعلانات مقطع فيديو واحدًا. سيتم تكرار الفيديو إذا كانت أقل من 60 ثانية.
• إعلانات اللحظة: مجموعة منسقة من التغريدات تسمح لك برواية قصة أطول.
• Twitter Live Ads: بث مباشر مُروَّج.
• الإعلانات الدائرية: تتضمن ما يصل إلى ست صور أو مقاطع فيديو أفقية قابلة للتمرير السريع. 

إعلانات المتابعين على تويتر

يُعرف هذا النوع من إعلانات تويتر سابقًا باسم الحسابات المروّجة ، ويسمح لك بالترويج لحساب علامتك التجارية على تويتر بالكامل . إنه يستهدف المستخدمين الذين لا يتابعون علامتك التجارية بالفعل ويمكن أن يساعد في تنمية متابعة أعمالك على Twitter .

يتم عرض إعلانات المتابعين في الجداول الزمنية للمتابعين المحتملين. سيظهر الإعلان أيضًا في اقتراحات “من يجب متابعته” وفي نتائج البحث.

بالإضافة إلى تصنيفها لإظهار أنها تمت ترقيتها ، فإنها تتضمن أيضًا زر متابعة.

اقرأ أيضاً: ربح المال من اليوتيوب

إعلانات من نوع Amplify Pre-roll

يسمح Twitter Amplify Pre-roll لعلامتك التجارية بوضع إعلانات فيديو ما قبل التشغيل على محتوى من أكثر من 15 فئة من الناشرين الآمنين للعلامة التجارية الذين تم فحصهم مسبقًا.

المواصفات الإعلانية على تويتر

إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول المكونات التي يتكون منها كل نوع من أنواع إعلانات Twitter، من عدد الأحرف إلى حجم إعلان Twitter.

لاحظ أن الارتباط يتألف من 23 حرفًا ، لذلك بافتراض احتواء إعلانك على ارتباط ، ستحصل في الواقع على 257 حرفًا بدلاً من 280 حرفًا.

إعلانات نصية

• نص التغريدة: 280 حرفًا.

الإعلانات المصورة

• نص التغريدة: 280 حرفًا
• حجم الصورة: 1200 × 1200 بكسل أو 1200 × 628 بكسل ما لم تقم بإضافة ميزات مثل أزرار المحادثة ، وفي هذه الحالة يكون الحجم 800 × 418 بكسل
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 1: 1 أو 1.91: 1
• أنواع الملفات المقبولة: PNG أو JPEG
• الحد الأقصى لحجم الملف: 5 ميجا بايت

اقرأ أيضاً: كيف ابحث عن كلمات مفتاحية جديدة

إعلانات الفيديو

• نص التغريدة: 280 حرفًا.
• حجم الفيديو: 1200 × 1200 بكسل أو 1920 × 1080 بكسل ما لم تقم بإضافة ميزات مثل أزرار المحادثة ، وفي هذه الحالة يكون الحجم 800 × 450 بكسل
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 1: 1 أو 16: 9
• طول الفيديو: بحد أقصى 2:20 ، ولكن يوصي Twitter بـ 15 ثانية أو أقل
• أنواع الملفات المقبولة: MP4 أو MOV
• الحد الأقصى لحجم الملف: 1 غيغابايت ، لكن تويتر يوصي بشدة بإبقاء الملف أقل من 30 ميغابايت
• أنواع ملفات الصور المصغرة: PNG أو JPEG
• الحد الأقصى لحجم الصورة المصغرة: 5 ميجا بايت

إعلانات دائرية للصور

• عدد الشرائح: 2-6
• حجم الصورة: 800 × 418 بكسل أو 800 × 800 بكسل
• حجم الفيديو: 800 × 450 بكسل أو 800 × 800 بكسل
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 1: 1 أو 1.91: 1 للصور ؛ 1: 1 أو 16: 9 لمقاطع الفيديو
• أنواع الملفات المقبولة: PNG و JPEG و MP4 و MPV

إعلانات المتابعين

• نص التغريدة: 280 حرفًا.
• تعرض إعلانات المتابعين بطاقة متابع تلقائيًا ، والتي لا تتضمن صورًا أو مقاطع فيديو (بخلاف ملفك الشخصي على Twitter وصور الشعارات).

تويتر لايف

• نسخة صفحة الحدث: 280 حرفًا
• حجم الفيديو: 1200 × 720 بكسل موصى به ؛ 1920 × 1080 كحد أقصى

تكلفة إعلانات تويتر

لا يوجد حد أدنى للإنفاق على إعلانات تويتر، لذا يمكنك أن تدفع ما تشاء إما الكثير أو القليل من المال.

لكن هذا لا يعني أن تكلفة إعلانات تويتر متروكة لك تمامًا. مثل معظم منصات التواصل الاجتماعي ، يعرض تويتر إعلاناته على نظام المزاد . أنت تحدد عرض السعر الذي ترغب في دفعه مقابل إجراء معين ، بالإضافة إلى الميزانية اليومية لحملتك.

إذا قام شخص ما بعمل مختلف عن هدفك، فلا يتعين عليك الدفع. 

لذلك ، إذا كنت تدير حملة متابعين وأحب شخص ما تغريدتك المدفوعة ولكنه لا يتبعها ، فلن تتحمل أي تكلفة.

بشكل عام ، كلما ارتفع عرض التسعير الخاص بك ، زادت احتمالية عرض إعلانك على جمهورك المستهدف. لكن هذا ليس العامل الوحيد. عند التفكير في الإعلانات التي سيتم عرضها ، يأخذ Twitter أيضًا في الاعتبار مدى جاذبية إعلانك. سيكون الوصول إلى الجمهور المرتفع الطلب أكثر تكلفة أيضًا.

من حيث الدولارات والسنتات ، تكلف معظم أهداف إعلانات Twitter ما بين 0.50 دولار و 3.00 دولارات لكل إجراء ، وفقًا لـ AdEspresso .

كيفية إعداد حملة إعلانية على تويتر

الخطوة الأولى. اختر هدفك الإعلاني

سجّل الدخول إلى حسابك على Twitter وتوجه إلى Twitter Ads Manager على ads.twitter.com للبدء. ستبدأ بتحديد ما تريد تحقيقه بإعلانات تويتر الخاصة بك.

كما هو مذكور أعلاه ، يحدد هدف الحملة الذي تختاره أنواع المشاركة والإجراءات التي ستدفع مقابلها.

في هذا المثال ، سنخوض حملة لزيادة المتابعين وبناء جمهور لحسابك.

سيؤدي النقر فوق الهدف إلى نقلك إلى شاشة تفاصيل الحملة. 

هنا، قم بتسمية حملتك ، واختر كيفية الدفع لها ، وقم بتعيين ميزانية حملتك.

بمجرد تحديد اختياراتك ، انقر فوق “التالي“..

الخطوة الثانية. قم بإعداد مجموعتك الإعلانية وعروض التسعير

بالنسبة إلى حملتك الإعلانية الأولى على Twitter ، ربما ترغب في الالتزام بمجموعة إعلانية واحدة. ولكن عندما تشعر براحة أكبر مع إعلانات تويتر ، قسّم حملتك إلى فئات لاستهداف جماهير مختلفة ، أو استخدام تصميمات مختلفة ، أو اختبار ميزانيات وتوقيتات مختلفة.

قم بتسمية مجموعتك الإعلانية وحدد وقت البدء والانتهاء ، أو اسمح لمجموعتك الإعلانية بالعمل إلى أجل غير مسمى.

هنا ، ستختار أيضًا المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل تفاعل . إذا اخترت Autobid ، فسيقوم Twitter بتعيين عرض التسعير الخاص بك للحصول على أفضل النتائج بأقل سعر بناءً على ميزانيتك. هذه طريقة رائعة للبدء إذا كنت جديدًا في إعلانات تويتر وترغب في الحصول على فهم جيد لكيفية عمل عروض الأسعار.

الخطوة الثالثة. استهدف جمهورك واختر المواضع التي تريدها

تساعدك خيارات الاستهداف في اختيار الجمهور المناسب لإعلانك وزيادة ميزانيتك.

ستبدأ باستهداف السكان. حدد جمهورك حسب الجنس والعمر والموقع واللغة والتكنولوجيا.

باستخدام الموقع الجغرافي المستهدف ، يمكنك أن تكون محددًا مثل منطقة مركزية معينة أو حتى رمز بريدي. أو يمكنك أن تكون واسع النطاق وتستهدف بلدًا بأكمله. يسمح لك المكون التكنولوجي بالاستهداف حسب الجهاز أو الناقل أو نظام التشغيل.

يسمح لك قسم ميزات الاستهداف بتوجيه إعلانك إلى المستخدمين بناءً على الأحداث والاهتمامات والسلوكيات ، وحتى الموضوعات المحددة والبرامج التلفزيونية التي غرد المستخدمون عنها.

للمساعدة في إرشادك ، توفر الواجهة ملخصًا تقديريًا لحجم الجمهور يتغير كلما أضفت المزيد من خيارات الاستهداف إلى حملتك.

يمكنك أيضًا اختيار تحميل قائمة الأشخاص الخاصة بك (مثل قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك) ، أو اختيار استهداف أشخاص مشابهين لقاعدة متابعيك. إذا كنت ترغب في استخدام إعلانات تويتر لتجديد النشاط التسويقي للوصول إلى الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك ، يمكنك تحميل قائمة أو إنشاء جمهور مخصص بناءً على نشاط موقع الويب.

في الجزء السفلي من هذه الشاشة ، ستختار المكان الذي تريد عرض إعلاناتك فيه.

بمجرد تحديد اختيارك ، انقر فوق “التالي“.

الخطوة 4. إنشاء الإعلانات الخاصة بك

الآن بعد أن أعددت إطار العمل لحملتك ، حان الوقت لإنشاء بعض الإعلانات.

يمكنك استخدام تغريدة حالية كإعلان ، أو إنشاء إعلان جديد عن طريق ملء الحقول في شاشة تفاصيل الإعلان.

سترى معاينة لإعلانك أثناء عملك.

عندما تكون راضيًا عن إعلانك ، انقر فوق “التالي“.

الخطوة 5. ابدأ حملتك

أخيرًا ، راجع جميع الخيارات التي حددتها. انقر فوق إطلاق حملة لإطلاق إعلانك.

وهذا كل شيء!