التسويق في عالم رقمي: دورة كورسيرا المُقدَّمة باللغة العربية

دورة “التسويق في عالم رقمي” هي واحدة من أبرز الدورات التعليمية المتاحة على منصة كورسيرا باللغة العربية، وتُقدِّمها جامعة إلينوي في مدينة أوربانا-شامبين الأمريكية المرموقة .

تُركِّز الدورة على كيفية تحويل الأدوات الرقمية -كالإنترنت والهواتف الذكية والطباعة ثلاثية الأبعاد- لموازين القوى في السوق، بحيث أصبح المستهلك لاعباً محورياً وليس مجرد متلقٍّ سلبي .

نظرة عامة على دورة التسويق في عالم رقمي

تُعدُّ هذه الدورة من أشهر الدورات المفتوحة على الإطلاق، إذ تجاوز عدد المتعلمين فيها 150,000 متعلم منذ إطلاقها، وصنَّفتها منصة Class Central ضمن أهم الدورات الضخمة المفتوحة في التاريخ .

يُشرف على تدريسها الأستاذ آريك ريندفليش، وقد حصلت على تقييمات مرتفعة جداً، إذ منح أكثر من 77% من المتعلمين لها خمس نجوم كاملة .

تضم الدورة أربع وحدات رئيسية وثلاثة عشر تكليفاً ومراجعات بين الأقران لتعزيز التعلم التطبيقي .

محاور دورة ديجيتال ماركتنج

تتناول دورة ديجيتال ماركتنج المزيج التسويقي الرقمي الكامل من خلال أربع وحدات متكاملة:

• المنتج الرقمي: كيف تتيح الأدوات الرقمية للمستهلكين المشاركة الفعلية في تطوير المنتجات وإضفاء العلامات التجارية عليها، مع دراسة حالة شركة Local Motors ومنصة Ideas.Lego.com
• الترويج الرقمي: كيف يُحدِث العالم الرقمي ثورة في أساليب الإعلان والترويج من خلال مفاهيم الأصالة والمحتوى الذي يصنعه المستخدم، مع دراسة حالة حملة بيبسي الشهيرة
• التوزيع الرقمي: كيف غيَّرت الأدوات الرقمية خريطة تجارة التجزئة وفتحت آفاقاً جديدة للتوزيع، مع التطرق إلى الطباعة ثلاثية الأبعاد ودراسة حالة منصة Threadless
• التسعير الرقمي: كيف أصبح بمقدور المستهلك التأثير في تحديد الأسعار ومقارنتها بسهولة، مع دراسة حالة فريق Radiohead الموسيقي الذي أتاح ألبومه بنظام “ادفع ما تشاء”

هيكل دورة ديجيتال ماركتنج

تحتوي كل وحدة من الوحدات الأربع على مقاطع فيديو تعليمية لا تقل عن 86 دقيقة، تشمل شرحاً للمفاهيم الأساسية ومعامل ذكاء التسويق الرقمي ودراسات حالة تطبيقية .

يرافق كل وحدة كذلك مجموعة من القراءات المتخصصة ومهام تقييم ثلاثية ومراجعات بين الأقران لتنمية التفكير النقدي .

يُضاف إلى ذلك محاضرات ضيف من باحثين جامعيين بارزين من جامعة إلينوي، تُثري المحتوى بأبحاث حديثة ومتقدمة .

شروط الالتحاق والشهادة

يمكن لأي متعلم تسجيل الدخول وتصفح المواد التعليمية، غير أن الحصول على الشهادة يستلزم الاشتراك المدفوع أو الاستفادة من خيار المساعدة المالية المتاح للطلاب غير القادرين على السداد .

تُضاف الشهادة الإلكترونية فور الانتهاء من الدورة إلى ملف الإنجازات، ويمكن مشاركتها مباشرةً على منصة لينكد إن أو طباعتها .

كما تنتهج المنصة نظام التقييم بالذكاء الاصطناعي في بعض التكليفات لضمان سرعة التغذية الراجعة وكفاءتها .

لماذا هذه الدورة مميزة؟

تنفرد دورة ديجيتال ماركتنج بعدة خصائص تجعلها خياراً استثنائياً للمتعلمين الناطقين بالعربية:

• تُقدَّم كاملةً باللغة العربية مما يُزيل حاجز اللغة أمام طلاب العالم العربي
• تُركِّز على التحولات العملية في سلوك المستهلك الرقمي لا على النظريات المجردة فحسب
• تعتمد على دراسات حالة حقيقية لشركات عالمية كبرى لتوطيد المفاهيم
• تمنح المتعلم شهادة معتمدة من جامعة إلينوي وقابلة للنشر على منصات التوظيف
• تُتيح مرونة الإيقاع الذاتي مما يناسب الطلاب وأصحاب العمل في آنٍ واحد